В России появился единый рейтинг популярности сериалов. Можно ли ему доверять?
«Медиалогия» выпустила первый национальный рейтинг сериалов
Григорий Шугаев (Редактор)
Фото: Andrii Iemelianenko / Shutterstock / Fotodom
До сих пор никто в России не мог точно сказать, какие сериалы смотрит вся страна. Телевидение считало свои цифры, интернет — свои, соцсети вообще жили своей жизнью. Компания «Медиалогия» попыталась собрать данные о просмотрах со всех этих площадок в один рейтинг. Как устроен процесс измерения зрительского интереса? Можно ли доверять цифрам, если в них учтены даже пиратские просмотры? И почему больше половины топ-20 — российские сериалы? О том, как работает новый рейтинг, на что он способен и где может ошибаться, — в материале «Ленты.ру».
Фото: Известия/Дмитрий Коротаев
Проблема, о которой все знали
Индустрия давно знала о проблеме отсутствия единого способа измерения зрительского интереса и просто с ней мирилась. Телевизионные рейтинги компании Mediascope не захватывали ничего за пределами эфира. Стриминговые платформы делились данными неохотно и каждая в своем формате, так что сравнить их между собой было невозможно.
Поисковые запросы отражали интерес, но не факт просмотра
Упоминания в соцсетях говорили о популярности разговоров вокруг сериала, но не о том, включали ли его зрители хотя бы на пять минут.
Сериал мог греметь в Telegram — и при этом почти не набирать просмотров. Или, наоборот, собирать миллионы зрителей у телевизора, оставаясь незамеченным в интернете. Ни один инструмент не давал полной картины — и продюсеры, инвесторы и дистрибьюторы принимали решения вслепую.
Фото: Yuganov Konstantin / Shutterstock / Fotodom
Кто считает и как
Решить проблему вызвалась «Медиалогия». В России это одна из немногих компаний, обладающих нужной инфраструктурой для работы с таким объемом данных. С 2003 года компания отслеживает СМИ и социальные сети в режиме реального времени: сегодня под наблюдением находится около 250 тысяч платформ, охватывающих более 3,2 миллиарда аккаунтов и 109 тысяч СМИ. Ежесуточно обрабатывается свыше 1 миллиона сообщений из СМИ и порядка 100 миллионов публикаций в социальных сетях.
Новый рейтинг строится на трех уровнях потребления контента
В основе методики лежат три показателя. Во-первых, это поисковый интерес, который отражает маркетинговый эффект на этапе запуска. Во-вторых — сам процесс смотрения на всех платформах, фиксирующий объем потребления. В-третьих — обсуждение в медиасреде, по которому можно судить о популярности героев и тем обсуждения в среде фанатских сообществ.
Итоговый балл вычисляется по математической формуле с использованием 19 метрик. Это внутренний индекс, который позволяет сравнивать проекты внутри одного периода.
«Российский рейтинг сериалов может стать полезным инструментом для создателей медиапродуктов в России. Также рейтинг полезен и для зрителей, чтобы они не пропустили самые популярные сериалы в стране», — рассказала генеральный директор «Медиалогии» Ирина Соломатина.
Формулу и критерии оценивания компания не раскрывает, называя их интеллектуальной собственностью. Известна лишь иерархия: больше всего весят просмотры, затем — поисковый спрос, затем — обсуждение.
Скриншот: «Медиалогия»
Пиратство в уравнении
Одна из особенностей методики — включение в расчет пиратских просмотров. Для российского рынка это не мелочь и не исключение из правил: нелегальный просмотр по-прежнему составляет заметную долю потребления, особенно зарубежного контента.
Прямых данных о пиратстве не существует
Поэтому «Медиалогия» применяет эконометрическую модель, которая строится на выявленных зависимостях между спросом, обсуждением и фактическими просмотрами. Фундамент модели — реальные данные о просмотрах проектов холдинга НМГ, в который входит сама «Медиалогия», и ряда партнерских платформ.
Что смотрела страна
Первым продуктом нового рейтинга стал топ-100 самых популярных сериалов 2025 года. Для его составления было проанализировано более тысячи проектов, вышедших в прошлом году, включая новые сезоны, зарубежный контент и анимацию (за исключением детской).
В первую двадцатку топ-100 рейтинга самых популярных сериалов 2025 года вошли:
1. «Игра в кальмара», Южная Корея, триллер
2. «Очень странные дела», США, фантастика
3. «След», Россия, детектив
4. «Папины дочки», Россия, комедия
5. «Универ», Россия, комедия
6. «Ландыши», Россия, мелодрама
7. «Зимородок», Турция, мелодрама
8. «Аутсорс», Россия, драма
9. «Первый отдел», Россия, детектив
10. «Фишер», Россия, триллер
11. «Клюквенный щербет», Турция, мелодрама
12. «Далекий город», Турция, драма
13. «Ходячие мертвецы», США, триллер
14. «Шеф», Россия, криминал
15. «Декстер», США, детектив
16. «Симпсоны», США, мультфильм
17. «Лихие», Россия, криминал
18. «Телохранители», Россия, комедия
19. «Тайны следствия», Россия, драма
20. «Метод», Россия, триллер
Больше половины мест в первой двадцатке занял отечественный контент, что очевидным образом можно трактовать как свидетельство зрелости российской индустрии.
Фото: Tomas Urbelionis / Shutterstock / Fotodom
Что это дает рынку
Для профессиональной индустрии появление единого ориентира — это прежде всего возможность частично выровнять информационное неравенство между участниками рынка. Сейчас стриминговые платформы видят свои данные, телеканалы — свои, независимые продюсеры нередко работают вслепую.
Общий измеритель создает общий язык
В перспективе «Медиалогия» планирует перевести рейтинг в регулярный режим — сначала ежемесячный — и развивать дополнительную аналитику, включая жанровые срезы и рыночные тренды. Доступ к базовой версии уже открыт на сайте компании.
«Примерно 60 процентов в рейтинге топ-100 — это российские сериалы. В период отсутствия громких релизов в топ выходят турецкие сериалы, так как на них появляется большой спрос и их часто обсуждают в социальных сетях», — рассказал руководитель рабочей группы по разработке российского рейтинга сериалов от «Медиалогии» Евгений Миронов.
Он добавил, что сериал «След» в России по «смотрению» обходит все другие проекты.
Рейтинг как выбор
Любой рейтинг — это не просто цифры, а зафиксированная система ценностей. Когда наибольший вес получает время просмотра, а не обсуждение, это вполне конкретное утверждение: реальный контакт зрителя с сериалом важнее вирусного шума. С этим можно соглашаться или спорить, но именно в этом выборе и состоит суть любой измерительной модели.
Рейтинги всегда вызывают споры
И именно поэтому они работают: они создают точку отсчета, от которой можно отталкиваться, в том числе для того, чтобы ее оспорить. Станет ли таким ориентиром новый российский рейтинг сериалов, покажет не первая публикация, а то, как его примут те, кому придется по нему работать, — продюсеры, платформы и инвесторы.
Евгений Миронов подчеркнул, что теме обсуждения сериалов в социальных сетях стоит уделить большее внимание.
«В дальнейшем мы планируем сделать больший акцент на обсуждение сериалов. Например, сериал «Очень странные дела» создал большой ажиотаж в соцсетях еще в момент выхода тизера в июне, хотя новый сезон стал доступен для просмотра в ноябре. Эффект сарафанного радио может помочь создателям контента и игрокам рынка добиваться больших успехов», — отметил он.